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LIFESTYLE - ( 10.10.07) Die Umsetzung von guten Vorsätzen ist eine Altersfrage: Jüngere scheitern beinahe doppelt so oft an ihrem „inneren Schweinehund“ als Vertreter der Generation 50plus. So sind in den letzten 12 Monaten mehr als die Hälfte der 14-29 Jährigen an einem persönlichen Vorhaben gescheitert – im Vergleich zu nur einem knappen Drittel bei Personen ab 50. Dies hat eine aktuelle GfK-Untersuchung im Auftrag der HORNBACH-Gruppe herausgefunden. Auf die Frage nach den Gründen für das Scheitern...  Artikel
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STUDIE - ( 26.09.07) Das Konsumverhalten der Männer unterscheidet sich deutlich von dem der Frauen und es verändert sich stark gegenüber den Vorjahren. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle VerbraucherAnalyse (VA) 2007 von Axel Springer und der Bauer Verlagsgruppe. Zudem konstatiert die VA einen neuen Männer-Typus: die „Neuen Konsum-Hedonisten“, die u.a. eine große Konsumorientierung kennzeichnet und zu der 21 Prozent der Männer zwischen 18 und 65 Jahren zugeordnet werden. Artikel
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WERBUNG - ( 29.05.07) So lautet der Titel einer nun veröffentlichten Studie von Phaydon Research+Consulting, welche die Rezeption von Werbung aus der 50plus-Perspektive beschreibt und das Wirkgefüge der psychischen Spannungsfelder der Best Ager herausarbeitet: Das so genannte „Best Age“ ist demnach geprägt von Gefühlen der Freiheit und Zwanglosigkeit – aber auch von dem Bewusstsein, dass die verbleibende Lebenszeit mehr und mehr dahin rinnt und man sie bestmöglich für sich nutzen möchte. Artikel
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BEAUTY - ( 22.05.07) Auch im reifen Alter streben Männer und noch mehr Frauen nach den Schönheitsidealen der medial allerorts präsenten jungen und schönen Menschen. Doch gerade im Alter wird das Ideal Schönheit zunehmend zum – nicht zu gewinnenden – Kampf gegen den eigen Körper und dessen schleichenden Verfall. Norbert Bolz, Professor für Kommunikationstheorie an der Universität Essen, stellt hierzu gegenüber dem Deutschlandradio einige provozierende Thesen auf. Artikel
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PSYCHOLOGIE - ( 04.04.2007) Die Präferenzen der Zielgruppe 50plus sind sehr unterschiedlich, sodass nicht von „der Gruppe“ als Einheit gesprochen werden kann. Um Licht ins Dunkel zu bringen, hat die Werbeagentur „Leo Burnett“ eine tiefenpsychologische Studie zur Erforschung der "geheimen Wünsche der Senioren" anfertigen lassen, wie der „Kontakter“ berichtet. Demnach suchen alle Männer nach einem idealen Rollenbild im Spannungsfeld zwischen Dieter Bohlen und David Beckham. Artikel
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TOP NEWS - ( 10.11.06) Der renomierte Altersforscher Prof. Dr. Paul B. Baltes ist Dienstag nachmittag nach längerer schwerer Krankheit im Alter von siebenundsechzig Jahren in Berlin gestorben. Artikel
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MARKETING - ( 19.07.06) Eine Studie der KarstadtQuelle Versicherungen zeigt: Nicht nur die Altersstruktur der Bevölkerung verändert sich dramatisch. Auch in den Köpfen der Generation 45plus hat ein deutlicher Wandel eingesetzt. Die Zielgruppe ist gelassener und entwickelt ein neues Selbstverständnis. Artikel
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LEBEN - ( 04.07.06) Die Annahme, junge Menschen seien glücklicher als alte, beruht offenbar auf einer Illusion. Eine US-Studie widerlegt dieses Klischee. Bizarres Detail: Die Senioren selbst glauben, dass sie früher glücklicher waren. Artikel
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MARKETING - ( 27.06.06) Werber entdecken mit der Generation 50plus eine neue Spezies wie Anthropologen einen unerforschten Stamm. Das findet die Medien- und Kommunikationswissenschaftlerin Prof. Margot Berghaus. Im Marketing-Fachmagazin „absatzwirtschaft“ veröffentlichte sie sieben Thesen zur Kommunikation 50plus. Artikel
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PSYCHOLOGIE - ( 26.06.06) Von wegen Kaffeekränzchen und Händchenhalten - die Senioren haben ein aufregenderes Sexleben, als es manch junger Mensch glauben möchte. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Umfrage des Leipziger Psychologen Prof. Elmar Brähler. Artikel
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