Seniorenmarketing

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Altersträume. Illusion und Wirklichkeit

von Horst W. Opaschowski, Ulrich Reinhardt

Die Autoren beschreiben was sich die ältere Generation vom Ruhestand erhofft, was ihnen Sorgen macht und wie ihr Alltag aussieht. Außerdem zeigen sie welche Freizeitaktivitäten die Best Ager bevorzugen und unterscheiden in einer Typologie den »Familienmenschen« vom »Hobbymenschen«, den »Naturliebhaber« vom »Genussmenschen«. In einem Ausblick auf die Zukunft geben die beiden Zukunftsforscher schließlich Empfehlungen für einen harmonischen Übergang in den Ruhestand, zeigen welche Aufgaben auf die ältere Generation zukommen und welche Vorsorge getroffen werden sollte.

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