| von Lars Heidenreich E-Commerce zeichnet sich durch ein weit höheres Wachstum als die traditionellen Industrien
aus. Die Bedeutung des E-Commerce wird zudem in dem Maße weiter wachsen, in dem
traditionelle Angebote wie z.B. Bankdienstleistungen durch Online-Angebote ersetzt werden.
Gegenwärtig wächst dieser Wirtschaftssektor aus seinem klassischen Klientel heraus, das
heißt aus der Gruppe der 20- bis 40-Jährigen. Es ist aber davon auszugehen, daß dieses
Marktssegment in absehbarer Zeit weitgehend ausgeschöpft sein wird. Es gilt daher neue
Konsumentenschichten zu erschließen.
Ein bisher vernachlässigtes Segment sind die
älteren Konsumenten. Das Segment der älteren Konsumenten wird mittelfristig den größten
Teil der Bevölkerung ausmachen und die höchste Kaufkraft repräsentieren. Es ist also nicht
nur von wissenschaftlichem Interesse, sich mit den Besonderheiten dieser inhomogenen
Zielgruppe auseinanderzusetzen.
 Buch
bestellen
|
