| 1. |
Einführung |
1 |
| 1.1 |
Vorstellung des Diplomanden |
1 |
| 1.2 |
Abstract |
2 |
| 2. |
Lokales Kino-Marketing |
4 |
| 2.1 |
Einführung |
4 |
| 2.2 |
Marketing |
4 |
| 2.3 |
Lokales Marketing |
5 |
| 2.4 |
Lokales Kino-Marketing |
6 |
| 3. |
Die deutsche Kinolandschaft |
7 |
| 3.1 |
Zahlen und Fakten |
7 |
| 3.2 |
Kino in der Krise |
8 |
| 3.3 |
Die Veränderungen der Kinolandschaft |
9 |
| 4. |
Demographischer Wandel in Deutschland |
12 |
| 4.1 |
Demographie und Bevölkerung |
12 |
| 4.2 |
Bevölkerungsentwicklung in Deutschland |
12 |
| 4.3 |
Altersaufbau der Bevölkerung in Deutschland |
14 |
| 4.4 |
Altern der Bevölkerung Deutschlands |
16 |
| 5. |
Die Generation 50 plus |
18 |
| 5.1 |
Die neue Zielgruppe |
18 |
| 5.2 |
Eine Generation im Wandel |
18 |
| 5.3 |
Die Unterteilung der Generation 50 plus |
20 |
| 6. |
Die Generation 50 plus im Kino |
23 |
| 6.1 |
Grundtypen und Aktivität |
23 |
| 6.2 |
Veränderungen in den Kinos |
24 |
| 6.3 |
Veränderungen in den Strukturen der Kinobesucher |
24 |
| 7. |
Internet-Befragung zum Thema „Generation 50 plus im Kino“ |
27 |
| 7.1 |
Marktforschung |
27 |
| 7.2 |
Allgemeines zur Befragung |
28 |
| 7.3 |
Fragenkatalog |
30 |
| 7.3.1 |
Frage 1: Wie oft gehen Sie im Jahr ins Kino? |
32 |
| 7.3.2 |
Frage 2: Gehen Sie heute öfter ins Kino als vor 1-2 Jahren? |
33 |
| 7.3.3 |
Frage 3: Mit welchen Tätigkeiten verbringen Sie am liebsten Ihre Freizeit? |
34 |
| 7.3.4 |
Frage 4: Wie informieren Sie sich über zukünftige Kinofilme? |
35 |
| 7.3.5 |
Frage 5: Welche Art von Filmen sehen Sie am liebsten? |
37 |
| 7.3.6 |
Frage 6: Aus welchen Ländern stammen die Filme, die Sie normalerweise gerne sehen? |
39 |
| 7.3.7 |
Frage 7: Wie reservieren Sie Ihre Kinokarten? |
41 |
| 7.3.8 |
Frage 8: Wann planen Sie Ihren Kinobesuch? |
42 |
| 7.3.9 |
Frage 9: Hätten Sie Interesse an mehr Aktionen zu Filmen im Kino? |
43 |
| 7.3.10 |
Frage 10: Welche Aktionen im Kino würden Sie ansprechen? |
44 |
| 7.3.11 |
Frage 11: Warum gehen Sie nicht öfter ins Kino? |
45 |
| 7.3.12 |
Frage 12: Welche Gastronomie-Artikel würden Sie gerne zusätzlich auf der Menükarte eines Kinos sehen? |
47 |
| 7.3.13 |
Frage 13: Valet Parking |
48 |
| 7.3.14 |
Frage 14: Restaurant und Kino |
49 |
| 7.3.15 |
Frage 15: Was würde Sie dazu bewegen öfter ins Kino zu gehen? |
50 |
| 8. |
Fazit |
52 |
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